Ce au in comun Alice Cooper, Ringo Starr si Bruce Willis?

Toate aceste persoane si-au schimbat numele inainte sa devina celebri in lumea intreaga


Lansata la finalul anului trecut, reclama Aviva de pe TV prezinta cateva celebritati de talie internationala care au trecut printr-un proces de 'schimbare a numelui' inainte de a fi recunoscuti pentru talentul lor pe tot mapamondul.

Reclama Aviva introduce celebritati precum Bruce Willis si Elle MacPherson care privesc imagini din trecutul lor, intrebandu-se daca purtand numele de Walter Willis sau Eleanor Gow ar fi avut parte de acelasi succes. Este un mod de a atrage atentia asupra faptului ca schimbarea denumirii reprezinta calea prin care participam la recunoasterea companiei noastre in toata lumea.

Uneori, simpla schimbare a numelui poate duce la punerea in valoare a potentialului deja existent, iar celebritatile obisnuiesc sa faca asta in mod frecvent; ele stiu ca trebuie sa ai un nume cu rezonanta daca vrei ca oamenii sa te tina minte.


Fiind o companie globala, avem nevoie de un nume si un brand care sa fie recunoscut oriunde pe glob. Numele 'Aviva' reuneste mai mult de 40 de denumiri comerciale din toata lumea, este perfect pentru ca este scurt, usor de tinut minte si transmite un mesaj pozitiv si vesel.

Exista diferite modalitati de adresare a campaniei de rebranding pentru publicul tinta.

Astfel, exista cate un mesaj special conceput pentru fiecare destinatar, in linie cu mesajul principal al campaniei de rebranding al Commercial Union, Norwich Union si Hibernian in Aviva: introducerea celebritatilor in tema campaniei.

· mesajul pentru clienti
	· mesajul pentru brokerii de asigurari parteneri
si        · mesajul pentru actionarii Aviva.

In afara numelui, vom pastra aceleasi valori ca si pana acum: suntem mandri de mostenirea si valorile noastre si suntem constienti ca trebuie sa ne cunoastem clientii. Am descoperit ca cea mai buna cale de a oferi servicii financiare de calitate este sa tratam fiecare persoana ca individ si nu ca apartinand unui grup; nu avem de gand sa schimbam acest lucru nici pe viitor.

Va invitam sa vedeti reclama Aviva de pe TV accesand urmatorul link: www.aviva.co.uk/advert.html